Sokan mondják, hogy az organikus elérés halott. Hogy ma már csak hirdetéssel lehet látszani, és az algoritmus mindent elrejt, ami nem fizetett tartalom.
De ez nem igaz. Az organikus elérés nem tűnt el, csak átalakult.
A korábbi években elég volt néhány jó hashtag, egy frappáns mondat és egy szép kép. Ma ez már kevés. A figyelemért vívott verseny óriási, a hírfolyam soha nem volt ilyen zsúfolt, a közönség pedig néhány másodperc alatt dönt: marad vagy továbblép. Az organikus sikerhez ezért ma tudatosabb stratégia, valódi értékadás és őszinte kommunikáció kell.
És ami a legfontosabb: az organikus elérés csökkent ugyan, de nem szűnt meg. Ez azt jelenti, hogy minden posztodnak megvan az esélye, hogy eljusson több ezer emberhez, ha valóban hat rájuk.
A platformok, legyen szó Facebookról, Instagramról vagy TikTokról, továbbra is azt jutalmazzák, ami reakciót vált ki. Ha egy poszt megállítja a görgetést, ha a néző megnézi újra, ha kommentel, megosztja vagy elmenti, akkor az algoritmus automatikusan több ember elé viszi. Az elérés tehát nem vásárolható meg tartósan, ki kell érdemelni.
A sikeres organikus tartalom három alappillére változatlan.
Az első az őszinteség.
Az emberek ma nem tökéletes reklámokat keresnek, hanem valódi történeteket. Egy kulisszák mögötti videó, egy őszinte arc vagy egy valós pillanat sokkal nagyobb hatást gyakorol, mint a legdrágább reklám.
A második az érték.
Az a tartalom, ami segít, inspirál, tanít vagy megnevettet, mindig tovább él. Az emberek megosztják, mert kapnak tőle valamit, és ezzel a márka természetes módon növeli az organikus elérését.
A harmadik az érzelem. Az algoritmusokat mesterséges intelligencia hajtja, de az embereket érzések mozgatják. A humor, a meglepetés, a nosztalgia vagy a meghatottság mind olyan hatások, amelyek miatt egy poszt tovább terjed.
Az organikus elérés tehát nem halott, csak okosabb lett.
A puszta jelenlét ma már nem elég, de a jó tartalom továbbra is működik. A márkák, amelyek értéket adnak, érzelmet közvetítenek és következetesen kommunikálnak, organikusan is képesek elérni és megtartani a közönségüket.
A hirdetés gyorsítja a folyamatot, de nem helyettesíti a tartalmat. A valódi növekedés nem abból fakad, hogy mennyit költünk, hanem abból, hogy mennyire tudunk kapcsolódni.
És éppen ezért az organikus elérés ma is az egyik legértékesebb mutató: azt jelzi, hogy az emberek nemcsak látták a márkát, hanem érdekli is őket.
